La FIFA puso en marcha una estrategia digital sin precedentes para acercar la Copa Mundial de 2026 a las audiencias jóvenes, mediante alianzas con plataformas como TikTok, YouTube y Netflix, en respuesta a los cambios en los hábitos de consumo de contenido deportivo.
A pocos días del inicio del torneo que se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá, el organismo rector del futbol mundial busca ampliar su alcance entre los aficionados que han dejado de seguir los eventos deportivos a través de la televisión tradicional. Para ello, designó a TikTok y YouTube como plataformas preferentes para la difusión de contenido relacionado con la justa mundialista.
Como parte de esta estrategia, TikTok acreditó a 30 creadores de contenido de diversos países para generar coberturas enfocadas en los aficionados, con acceso a entrenamientos, conferencias de prensa y material detrás de cámaras. Además, la plataforma contará con un centro temático exclusivo para el Mundial, donde los usuarios podrán consultar información de partidos, contenidos especiales y herramientas interactivas.
Por su parte, YouTube permitirá a los titulares de derechos audiovisuales compartir resúmenes ampliados, videos exclusivos e incluso transmitir los primeros minutos de los encuentros y algunos partidos completos en determinados mercados. La colaboración también contempla la participación de creadores digitales con acceso especial para producir contenidos dirigidos a nuevas audiencias.
La FIFA también recurrió a Netflix para reforzar la promoción del torneo mediante contenidos documentales y producciones vinculadas al futbol, con el objetivo de mantener el interés de los espectadores más allá de los 90 minutos de juego y aprovechar el auge de las plataformas de streaming entre los jóvenes.
La iniciativa forma parte de una transformación más amplia en la forma de consumir deporte a nivel global. La FIFA busca que el Mundial de 2026, el primero con 48 selecciones y 104 partidos, tenga una presencia constante en redes sociales y plataformas digitales, ampliando su alcance comercial y consolidando nuevas formas de interacción con los aficionados.
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